网站首页 > 时政 正文

淘宝联手央视打造新营销模式众多品牌受益

   2019-11-30 17:35:34 作者: 来源:宜州新闻网

  7月21日消息,世界杯期间,淘宝商城联手中央电视台打造的新营销模式,为众多品牌商及小企业,开辟了一条品牌营销之路。

  纯粹的硬广告是传统的商家营销模式。作为覆盖数亿网民的淘宝网,和覆盖13亿观众的央视,双方在世界杯期间的合作,充分体现了传统媒体与新媒体的互动,无论是交易额还是点击率,在世界杯期间都实现了高增长率。同时,让品牌的投放直接变成了精准的促销广告,甚至直接变成促销,也缩短了消费路径,带来了大量新客户。由此,大品牌能直接监控到投放效果,更准确地把握市场需求。

  据了解,在众多品牌中,此番增长最惊人的是奥克斯空调,692%的点击增长令奥克斯的销售人员都瞠目结舌。销售增长获得215%的曲美也是喜不自禁:“淘宝商城一推出这个方案我们就暗自叫绝。事实证明,这样的模式不仅是商家遇到盛事时候的有效营销模式,我们觉得,以后也可以不断尝试,说不定还能在实践中调整出新。”

  此次创新营销中,央视通过“球迷狂欢节”节目娱乐内容的设置,与淘宝商城球迷狂欢节的秒杀等促销手段结合,直接将央视庞大的观众群导入淘宝商城,传播效果通过网络平台的销售即时展现,创造了电视推广网络新媒体营销的全新概念,是B2B2C电子商务模式的一次再推广。央视广告中心主任何海明称:“此次合作,对央视广告来说,最大的意义是一次新模式的探索。”

  据统计数据显示,在过去的31天里,3000多万人次关注淘宝商城球迷狂欢节,为淘宝商城带来2,390万元成交。另据淘宝数据魔方数据显示,世界杯31天内,淘宝网世界杯相关产品的交易额是4390万元,比之前的一个月交易额100万元相比,增长了44倍。其中,足球服卖出101万件,球迷用品卖出17万件,呜呜祖拉卖出12万只,足球卖出10万只,足球袜卖出5万双,足球鞋卖出3万双。

  尤其值得一提的是,此次世界杯活动中,淘宝借力央视覆盖人群,也拓宽了大淘宝生态圈。据央视索福瑞全国网数据显示:《球迷狂欢节》栏目到达率为29.6%,全国有3.71亿观众收看过该栏目。其中,“第一次来淘宝”的用户,30.8%看过电视,包括22.2%看过电视节目,16.5%看过电视广告,说明央视对新用户的引导作用显著。

  淘宝网CFO兼淘宝商城总经理张勇表示,此番新营销模式的尝试,为品牌厂商、央视和淘宝商城带来了三方共赢的效果。同时,张勇也表示:“未来我们还会摸索出更多的创新营销,为淘品牌打通更多渠道,让品牌在电子商务平台上发挥出巨大能量。”



相关阅读:
注册就送188 aahgpw.wang
分享到: